Что такое Биддер Ставок и как он помогает в управлении рекламой на Wildberries?

На текущий момент Автореклама – наиболее действенный метод дополнительного продвижения карточки товара на ВБ. Поскольку речь идет о вложении средств, продавцам необходимо знать, как управлять своей реклaмной кампанией с наибольшей выгодой.

Что такое биддер ставок?

Биддер для Вайлдберриз – это автоматизация управления реклaмными кампаниями по заранее заданным параметрам и настройкам. Таким образом, это умная настройка проведения авторекламы, не требующая постоянного присутствия менеджера: автобиддер будет управлять ставками по выбранной стратегии, пополнять бюджет, позиционировать РК с учетом географии, запускать и останавливать кампании по расписанию.

Преимущество биддера Авторекламы от аналитического сервиса Sellego:

• Возможность просмотра реальных ставок конкурентов.
• Отслеживание зависимости цены за определенное место от органических позиций товара.
• Просмотр приоритетности категорий товаров.
• Настройка релевантных ключевых фраз, по которым будет отображаться Автореклама.
• Безопасная работа с минус-фразами: готовая кластеризация исключает риск отключения целых кластеров из-за ручных минусацицй отдельных фраз.

Биддер для рекламы Wildberries от Sellego запускается по определенной стратегии, поэтому продвижение карточки товара становится максимально эффективным. Инструмент мотивирует продавцов работать над улучшением своих карточек, что ведет не только к более выгодным условиям при настройке реклaмной кампании, но и росту позиций товара в обычной выдаче.

Как работает Автобиддер?

Реклaмный биддер – полностью автоматизированный инструмент, работающий через официальный API (механизм взаимодействия двух программ друг с другом), что означает безопасность и надежность в использовании. Автоматизация предполагает самостоятельную работу сервиса, но точно в соответствии с заданными пользователем настройками.

Параметры, указываемые при настройке бидерра ВБ от Sellego, следующие:

• Установка бюджета. Затраты на рекламу определяются продавцом исходя из анализа реальных ставок на странице “Проверка ставок”. Есть возможность задавать индивидуальные параметры: лимиты суммы в день, час, автоматическое пополнение баланса или остановка кампании при списывании определенной суммы.
• Расписание показов. Для более эффективного использования бюджета, можно указывать временной интервал работы биддера, включая настройку конкретных дней недели и точного времени дня.
• Старт и стоп кампании. Сервис может самостоятельно начинать и заканчивать продвижение, если продавец указал соответствующие даты.
• Мастер ключ. Основной ключевой запрос, относящийся к рекламируемому товару, на который будет ориентирована кампания. Можно добавить несколько дополнительных мастер-ключей (например, если они имеют уточняющие, но важные для вас вхождения).
• Регион. Выбор главного региона показов из 9 вариантов.
• Выбор стратегии. При управлении ставками, автобиддер будет ориентироваться на заданную стратегию. Например, целью может быть максимум кликов, просмотров, заказов, или удержание средней цены заказа.
• Настройка кластеров. Включает действия с группой ключевых запросов (подробнее об этом ниже).

Автореклама на WB приводит к увеличению заказов. Однако благодаря биддеру и настраиваемым параметрам, продавцам доступна большая точность при продвижении своих товаров.

Что такое кластер ВБ и что такое реклaмный кластер ВБ?

Кластер – это схожие по смыслу ключевые запросы, объединенные в одну общую группу, выдача по которым будет одинаковой. В качестве примера: пальто женское, женское пальто, женские пальто и т.д. (в том числе, фразы с ошибочным написанием этих запросов).

Почему к кластеру ВБ добавляются мусорные запросы? Некоторые уникальные запросы, либо некорректно введенные фразы могут приводить к пустой выдаче. Маркетплейс старается избежать этого, и по возможности всегда показывать имеющуюся продукцию, поэтому происходит такое слияние “правильных” и “неправильных” ключей.

В чем отличие реклaмных кластеров (пресетов)? Не все фразы реклaмного кластера имеют одинаковую выдачу. Но, при этом, практические все фразы такой группы взаимосвязаны. При ручном исключении из рекламы явно мусорного запроса, отключается показ карточки сразу по всему кластеру. Такое правило может не сработать для фраз с очень низкой частотностью, которые имеют наименьший вес по отношению ко всему кластеру.

Как запустить Авторекламу с помощью биддера?

Для работы необходимо иметь зарегистрированный кабинет Sellego и подключенный тариф (можно попробовать 3-х дневный тестовый период за 30 руб.). Также нужен API ключ, который находится в личном кабинете: “Настройки”, далее “Доступ к API”.

Далее нужно внести соответствующие параметры реклaмной кампании (окна с переходами на проверку реальных ставок и кластеров находятся в верхнем левом углу страницы):

После ввода данных, доступен выбор реклaмной стратегии:

Далее можно переходить к выбору ключей:

После старта загрузки ключей, на этой странице отобразятся все фразы выбранной реклaмной кампании, сгруппированные по кластерам. Загрузка актуальных кластеров может занять более 1 минуты, но благодаря этому вы получите самую актуальную информацию по взаимосвязям между запросами. Спустя некоторое время сервис опять будет просить обновить данные, потому что группировка фраз на ВБ часто меняется, и мы рекомендуем подгружать фразы каждый раз, когда планируете вносить правки в списке.

Чтобы исключить показы по определенному кластеру, его нужно отметить флагом слева и нажать на кнопку “Исключить показы” в нижней части таблицы. При этом, в итоговом списке минус-фраз будет указана самая частотная фраза (по названию кластера). Это позволит уложиться в лимит 1000 минус-фраз, и, как мы писали выше, исключив одну фразу кластера, реклaмное продвижение прекращается по всем фразам данного кластера, поэтому достаточно внести только самую высокочастотную.

Для большей наглядности, рекомендуется ознакомиться со статьей с тестированием инструмента из Дневников селлера.

Особенности работы биддера рекламы от Sellego

Настройка реклaмных ключей в Вайлдберриз вручную – недостаточно надежный метод, поскольку нельзя узнать, какие запросы зависят друг от друга, и, следовательно, появляется риск отключения важных фраз, что ведет к неправильной работе реклaмной кампании. Сервис Sellego учитывает этот нюанс: к просмотру доступны все кластеры по выбранному товару и входящие в него ключевые слова. Функция минусации отдельных фраз отключена – убрав главный запрос, отключится вся группа.

Биддер от Sellego позволяет избежать путаницы и убедиться в точности работы реклaмной кампании.

Заключение

Автореклама – подходящий метод для повышения позиций товара в поисковой выдаче. Но для достижения наилучшей результативности в плане соотношения затрат к продвижению, продавцам не обойтись без такого инструмента, как Управление рекламой от сервиса Sellego.